El Cabildo de La Gomera destinará dos millones de euros a la nueva edición del Bono Consumo «Yo compro en La Gomera», la campaña de incentivo al comercio local que arrancará el próximo mes de junio y se prolongará, en una segunda fase, durante la campaña de Navidad. La novedad principal de esta convocatoria es la bonificación diferenciada por municipios: los vecinos de Agulo, Alajeró, Hermigua y Vallehermoso disfrutarán de un descuento del 60% en sus compras, frente al 50% que se aplicará en Valle Gran Rey y San Sebastián de La Gomera.
Para los que no conocen esta tierra, ese diferencial de diez puntos no es un capricho contable. Es el reconocimiento administrativo de que vivir en la medianía, en el norte gomero o en los municipios pequeños del sur —ahí donde la laurisilva de Garajonay se asoma al barranco y donde llegar a una farmacia exige a veces media hora de curvas— no cuesta lo mismo que residir en la capital o en los núcleos turísticos. La doble y triple insularidad, esa expresión que tantas veces se ha gastado en discursos, se traduce aquí en céntimos al pasar por caja.
El anuncio llega tras la ronda de encuentros que la corporación insular ha mantenido con el sector empresarial de los seis municipios para perfilar la nueva edición. El presidente del Cabildo, Casimiro Curbelo, defendió que estas reuniones permiten «evaluar y escuchar» al tejido comercial antes del lanzamiento, de manera que el programa se ajuste a las necesidades reales de comerciantes y autónomos de la isla. No es un detalle menor: las ediciones anteriores del bono han inyectado, según datos de la propia institución insular, más de ocho millones de euros en el comercio gomero, una cifra notable para una economía del tamaño de la que se mueve entre San Sebastián y Valle Gran Rey.
La consejera de Turismo, Comercio y Consumo, María Isabel Méndez, presentó la otra gran novedad de la convocatoria: una plataforma digital de fidelización dirigida a los comercios adheridos. La herramienta permitirá a cada establecimiento diseñar promociones personalizadas a lo largo de todo el año, más allá de las dos ventanas concretas del Bono Consumo. La idea, en el fondo, es que la relación entre el comercio de proximidad y el cliente no se limite al verano y a la Navidad, sino que tenga continuidad digital los doce meses.
La fotografía de fondo, la que muchas veces no aparece en las notas oficiales, es la de un comercio insular que pelea contra varios frentes a la vez: el coste del transporte de mercancías, la competencia de las grandes plataformas de comercio electrónico y, en los municipios pequeños, una demografía que perrucha ladera abajo desde hace décadas. En Agulo, Hermigua, Vallehermoso y Alajeró, mantener abierta la tienda del pueblo es muchas veces mantener abierto el propio pueblo.
El programa «Yo compro en La Gomera» se ha convertido en uno de los instrumentos más reconocibles de la política económica del Cabildo. Su mecánica es sencilla: el vecino adquiere bonos a un precio reducido —ahora la mitad o el 40% del valor nominal, según el municipio— y los canjea en los comercios adheridos por el importe íntegro. La diferencia la pone la administración insular.
Queda por conocer el detalle final de la convocatoria —topes por persona, listado de comercios, calendario exacto— que el Cabildo publicará en las próximas semanas antes del arranque previsto para junio. Hasta entonces, en las trastiendas de Hermigua y en los mostradores de San Sebastián, los comerciantes hacen cuentas. Y mañana el mar seguirá ahí, entre Los Cristianos y la dársena gomera, trayendo y llevando lo que esta isla necesita para seguir viva.
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