El parqué del Santiago Martín acogió este miércoles un acto distinto al habitual: sin balón naranja ni bocina de final de cuarto, pero con la cancha como telón de fondo. El Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública GMR Canarias —adscrita a la Consejería de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria—, firmó un convenio con el CB Canarias para que el Lenovo Tenerife actúe como embajador del producto agroalimentario isleño durante la próxima temporada 2026/2027 de la Liga Endesa.
Rubricaron el acuerdo el consejero Narvay Quintero, el consejero delegado de GMR Juan Antonio Alonso, el presidente del club Aniano Cabrera y el presidente de la Fundación CB Canarias, Santiago Cacho. Junto a ellos posaron los jugadores Aaron Doornekamp y Héctor Alderete, que se convierten así en dos de las caras visibles de la operación.
El convenio se articula alrededor de la marca paraguas Volcanic Xperience y de una campaña específica, Nutrición de Élite, que pondrá a los jugadores del primer equipo como prescriptores del producto local. Habrá entrega mensual de productos a los jugadores destacados, degustaciones educativas en los partidos de Liga Endesa que el equipo dispute en el Santiago Martín, activaciones especiales en el Día de Canarias y una línea navideña pensada para dar visibilidad a pequeñas empresas agrarias del archipiélago.
Quintero defendió que «este tipo de alianzas nos permiten acercar el producto canario a la ciudadanía desde nuevos espacios», en una lectura que sitúa al pabellón como escaparate alternativo al lineal del supermercado. Alonso, desde GMR, subrayó que el acuerdo refuerza el posicionamiento de las producciones isleñas en ámbitos poco habituales para el sector primario. Cabrera, por el club, se mostró «muy satisfecho» y apeló al efecto tractor del deporte para «promocionar el producto local».
Más allá del protocolo, el convenio tiene lógica por el lugar donde se firma. El Lenovo Tenerife es uno de los activos deportivos más reconocibles del archipiélago: tres veces campeón de la Basketball Champions League (2017, 2022 y 2024), habitual en los puestos altos de la Liga Endesa y con una base social que llena semana tras semana el Santiago Martín. Trasladar el mensaje agroalimentario a ese público —y al que sigue los partidos por televisión en Europa— es, sobre el papel, una palanca de marketing difícil de comprar con publicidad convencional.
La pregunta pertinente es si estos convenios dejan huella más allá de la fotografía del día de la firma. La experiencia reciente con marcas-paraguas institucionales en Canarias es desigual: campañas que arrancan con activaciones vistosas y se diluyen en el tramo final de temporada, cuando el equipo entra en playoffs y la prioridad deportiva se come la agenda promocional. El calendario aquí juega en contra: buena parte del impacto mediático de un club ACB se concentra entre abril y junio, cuando el Día de Canarias puede coincidir con eliminatorias decisivas. El reto será que las degustaciones y las activaciones no queden reducidas a entretiempos con folleto incluido.
A favor del acuerdo juega un detalle menos comentado: la fundación del club, presidida por Cacho, tiene recorrido en proyectos educativos en centros escolares tinerfeños. Integrar ahí el producto local —quesos, plátano, papa antigua, vino, miel de palma— abre una vía que no depende solo del minuto de descanso ni del photocall. Si Nutrición de Élite aterriza en esos programas, el convenio puede superar la etiqueta de soft-marketing y convertirse en una herramienta real de educación alimentaria.
El Lenovo Tenerife afronta ahora el tramo decisivo del curso 2025/2026 antes de estrenar esta nueva piel institucional. La próxima temporada dirá si Volcanic Xperience se hace un hueco en el imaginario del aficionado —como en su día lo hicieron los patrocinadores técnicos del club— o si se queda, como tantos otros convenios, en la hemeroteca del día de la firma.
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